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鏈接在搜索引擎排名中的應用原理

2018.04.20

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在Google誕生以前,傳統搜索引擎主要依靠頁面內容中的關鍵詞匹配搜索詞進行排名。這種排名方式的短處現在看來顯而易見,那就是很容易被刻意操縱。...請看詳情...

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在Google誕生以前,傳統搜索引擎主要依靠頁面內容中的關鍵詞匹配搜索詞進行排名。這種排名方式的短處現在看來顯而易見,那就是很容易被刻意操縱。黑帽SEO在頁面上堆積關鍵詞,或加入與主題無關的熱門關鍵詞,都能提高排名,使搜索引擎排名結果質量大為下降。現在的搜索引擎都使用鏈接分析技術減少垃圾,提高用戶體驗。本篇文章就簡要探討鏈接在搜索引擎排名中的應用原理。   在排名中計入鏈接因素,不僅有助于減少垃圾,提高結果相關性,也使傳統關鍵詞匹配無法排名的文件能夠被處理。比如圖片、視頻文件無法進行關鍵詞匹配,但是卻可能有外部鏈接,通過鏈接信息,搜索引擎就可以了解圖片和視頻的內容從而排名。   不同文字的頁面排名也成為可能。比如在百度或google搜索“SEO",都可以看到英文和其他文字的SEO網站。甚至搜索“搜索引擎優化”,也可以看到非中文頁面,原因就在于有的鏈接可能使用“搜索引擎優化”為錨文字指向英文頁面。如圖:
  百度搜索SEO  
鏈接因素現在已經超過頁面內容的重要性。不過理解鏈接關系比較抽象。頁面上的因素對排名的影響能看得到,容易直觀理解。舉個簡單的例子,搜索一個特定關鍵詞,SEO人員只要觀察前幾頁結果,就能看到:關鍵詞在標題標簽中出現有什么影響,出現在最前面又有什么影響,有技術資源的還可以大規模地統計,計算出關鍵詞出現在標題標簽中不同位置與排名之間的關系。雖然這種關系不一定是因果關系,但至少是統計上的聯系,使SEO人員大致了解如何優化。   鏈接對排名的影響就無法直觀了解,也很難進行統計,因為沒有人能獲得搜索引擎的鏈接數據庫。我們能做的最多只是定性觀察和分析。后面的文章介紹的一些關于鏈接的專利,多少透露了鏈接在搜索引擎排名中的使用方法和地位。
 
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